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捷豹越野车价格(捷豹路虎的韧性超乎你的想象)

科技 2023年11月23日 07:39 839 admin

在竞争激烈的豪华车市场，恐怕没有哪个品牌能像捷豹路虎一样拥有如此强大的品牌号召力。你会发现捷豹路虎就像一位不可多得的工匠，能够创造出精美的艺术品，但从不贪求完美。相反，他们坚持自我超越，努力在单一产品类别中做到最好。对于消费者买家来说，这款产品是无可替代的，就好像你想买一辆高端越野车，没有捷豹路虎以外的了。






虽然捷豹路虎平时不会投入太多资源进行“自我展示”，一向低调，但这并不意味着这家公司应该被低估。从高豪华SUV细分市场来看，如果你仔细观察一下捷豹路虎，你会发现它其实比你想象的更能干。


王炸的三项销售


用户不会说谎，销量是铁证。


今年上半年，有一份价值百万以上的高端豪华SUV销量榜单。如果我不告诉你，单凭猜测，很多人都会以为是奔驰或者保时捷。然而，实际情况与想象有很大不同。捷豹路虎以21,655辆的销量数据排名第一，市场份额为33.1%。捷豹路虎占据了大约三分之一的市场份额。






你可以说捷豹路虎的语言没有BBA那么大，但是说到高端游戏，捷豹路虎仍然是最好的。不信你看看奔驰和保时捷，分别落后捷豹路虎4000 台和6000 台的差距。主要原因之一是捷豹路虎的产品具有巨大的优势，不仅与轿车相比，而且与越野SUV相比。能够与捷豹路虎竞争的人并不多。


例如，路虎揽胜上半年以绝对优势位列150万及以上高端豪华SUV第一，累计销量8569辆，占据细分市场50%以上的份额。与去年相比增长了近125%。我们熟知的奔驰大G和迈巴赫GLS比路虎揽胜落后两个排名。






是不是看起来有点令人惊讶呢？如果你说路虎揽胜在一个月内超越同级别竞品，确实很难说明问题，但如果我告诉你，路虎揽胜已经以超过150万辆的销量荣登豪华SUV销量榜首。连续6个月，你该如何应对？ ？


我们来谈谈后卫。作为顶级越野SUV中的领头羊，卫士今年上半年累计销量9780辆，同比增长92.9%。再说一遍，大家都说今天赚钱难，要勒紧裤带，但路虎揽胜和卫士依然不愁卖。






不变的奢华背景


事实上，捷豹路虎在终端市场的销量一直不错，尤其是以路虎揽胜、卫士、路虎揽胜等经典车型为代表的产品。这个奢侈品牌做的最正确的事情就是坚持奢华的基色，多年来一直没有改变。由于对豪华和越野的深刻洞察，捷豹路虎深知如何成为新时代的豪华品牌。


因此，今年上半年，捷豹路虎主动求变，正式启动品牌重塑战略。它将路虎揽胜、卫士、发现和捷豹拆分为四个独立品牌，未来将独立运营。这样做的好处是，品牌的定位会更加清晰，让捷豹路虎能够更好地了解用户，有针对性地满足他们的需求，为他们打造更针对性的服务。


正如一位捷豹路虎高管曾经说过的那样：只有努力工作，才会让所有人认识你、跟随你。






事实上，捷豹路虎本身也不乏追随者。车主及其背后的粉丝总是与品牌息息相关。不久前，卫士品牌举办了75周年品牌庆典，来自全国各地的卫士车主齐聚香格里拉。共有150名捍卫者在场。他们之间，每一位车主都与卫士有着“牢不可破的羁绊”。


今年北方暴雨期间，一些车主迅速集结了守护者车队，并集结了皮划艇，为灾区人民提供援助。有车主在参加聚会的途中专程来到捷豹路虎希望小学，为孩子们送去教材……






我们会发现捷豹路虎车主的性格截然不同，他们勇敢无畏、自由热情、怀有大爱，这恰恰符合捷豹路虎的品牌精神。如果说促成捷豹路虎销量的资本是一款不可替代的产品，那么它的粉丝和车主就是它最坚定的支持者。


2023年只剩下四分之一了，只要捷豹路虎继续前行，今年年底的答案也不会差。




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