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2024-09-20 5
1月28日,极光发布《2021年Q4移动互联网行业数据研究报告》,通过大量的数据研究和对比分析,对2021年Q4季度的移动互联网行业进行了多维度洞察。在汽车资讯行业,汽车之家以5.6%的渗透率和4785万月活均值稳居行业第一,并凭借数字化服务 全景生态玩法,持续引领行业再进化。
报告数据显示,2021年全年,中国汽车销量同比增长3.8%,结束了连续3年的下降趋势,尤其在四季度,汽车消费市场明显回暖。在此市场环境下,汽车资讯行业整体进入平稳发展状态,四季度渗透率为11.7%,较2020年同期微增2.88%。
根据报告数据,在头部汽车资讯玩家中,汽车之家保持着高用户规模,截至2021年Q4季度,汽车之家渗透率达5.6%,月活均值为4785万。细分来看,渗透率方面,懂车帝从2020年Q4 的2.9%增长至3.6%,从第三位上升至第二位,易车的渗透率则从3.1%下跌至2.8%;在月活方面,懂车帝同样在一年时间内从第三位上升至第二位,而易车在经历了2021年Q1的短暂高速增长后,2021年Q4单季度丢失月活超百万,月活均值从3470万下跌至3330万,被懂车帝反超。
报告分析,汽车之家之所以能够长期维持高规模用户的原因在于其精细化运营。2021年Q4季度,汽车之家月活用户城市等级分布均匀,无论是在高价值的一线城市,还是高增量的下沉市场,都有大批用户将汽车之家作为行业首选。其中二、三线城市和四线及以下城市的活跃用户量级之和达到了近3千万,这为当前存量市场竞争格局下汽车之家的持续领先奠定了基础。
去年9月15日,汽车之家对外公布了战略升级方案——“生态化战略”,即汽车之家生态与平安生态深度协同融合,打造看车、买车、卖车、用车的一体化平台服务矩阵。依托庞大的用户基础,伴随战略升级的稳步推进,目前汽车之家已经取得多项实际成果。
报告指出,与汽车消费市场形成鲜明对比的是,在汽车资讯行业中26岁到35岁人群的渗透率持续提升。为了持续保持行业增长,可以预见未来汽车资讯行业玩家将针对该年龄段用户展开激烈争夺。
作为汽车资讯行业的元老玩家,汽车之家的专业程度以及权威性被广泛认可,结合持续优化创新的用户运营,汽车之家已笼络一大批年轻的忠实用户。“生态化战略”提出后,在C端,汽车之家制定了开拓更多玩法、创建更多场景和覆盖更多人群的“三多”策略,不断创新内容传递形式,力求更新颖、更多元、更年轻。
近一年来,汽车之家开展多档热门直播栏目,如互动问答类直播活动“AUTO答人”,累计参与用户超千万;举办了新能源车主狂欢节;“冬季实验室”、“事故检察官”等新IP也成为近期热点;在专业内容领域,上线了“摩托车车型库”和“用车车型库”,“3D改装车工具”也已于近期上线。此外,汽车之家连续三年举办“818”全球汽车节,打造车圈IP。
当前,汽车消费人群仍在持续增长,行业用户需求尚未饱和,为打造更广阔、健康的供需生态,汽车之家未来将于 “天罗地网、乘风破浪”的战略方向,致力于为用户提供更优质的汽车内容和汽车生活服务。同时,汽车之家将通过“1221组合拳”,以C端用户为抓手,深耕上游B端的主机厂和经销商,以及下游B端的二手车和后市场,打造前沿平台,与各方合作伙伴共建汽车生态圈。
来源:中国新闻网
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