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2024-09-20 5
8月5日,阿里汽车事业部对外宣布,阿里牵手上海永达,整车一口价,全国包邮。第一批4000辆景程将以低于指导价6折在线销售,全国雪佛兰600多个门店可提车,阿里村淘也将现场展示特卖车。双方还将推平行进口车、售后养护、汽车金融和二手车等业务。
披着“定制”外衣的老景程
看到这则消息,当时第一感觉就是惊讶,汽车电商真要来了?本来销售不乐观,利润下降的4S店该何去何从?
在想这些问题的时候,对这则新闻仔细品味,什么是“雪佛兰景程独家定制款新车”?
“独家”,肯定专卖店没有,别的电商平台也没有,独家也意味利润高。
“定制款新车”, “定制”一词,意思是为个别客户量身剪裁或制造,这款景程是根据客户要求亮身着的吗?从原文,看到“雪佛兰景程2013款1.8sl至真版mt,在加装升级全车皮座椅配置”,也就是基本没变化,算不上定制。
算不上’定制”,能算得上“特价”
雪佛兰景程2013款1.8sl至真版mt,在加装升级全车皮座椅配置后,售价仅65200元,而该车官方指导价108900元。
2013款1.8se舒适版mt定制升级款,售价70700元,原车官方指导价119900元。两款升级了配置的车型,价格还不到标配车型的6折,大幅低于汽车信息类网站披露的全国平均成交价。首款合作车型限时限量总计4000台,全国雪佛兰600多个门店支持提车。
虽然只有手动档,但是价格便宜。这个价格不少经销商看了都咂舌,一直很纳闷,雪佛兰为何这么做?清库存?
低价卖车,为了清库存?
销售增长缓慢,经销商库存大,7月的库存预警指数为53.4%,已经连续10月超了库存预警线,景程也是为了清库存?
为何拿景程做促销?为何是雪弗兰景程?而不是科鲁兹?不是迈锐宝?不妨一起来看看雪弗兰景程的前世今生。
2002年4月28日收购了大宇汽车42.1%的股份之后,通用汽车很快便将大宇的数款车型纳入雪佛兰品牌,其中之一便是这款原型为magnus(美男爵)的新车,在欧洲市场叫做evanda,在加拿大与美国则被称为epica,而在中国,上海通用在烟台东岳基地推出的大宇magnus的北美版本epica,来到中国后它有了一个中文名字——景程。景程于2005年4月14日,由上海通用汽车公司在中国推出。
也就是景程不是纯正的通用系出品,2005年进入中国汽车市场,作为入门级中级车,雪佛兰皮实耐用,维修费用便宜,价格也比较合理,深受很多消费者喜爱。雪佛兰景程刚开始只有2.0L排量,随着中国市场的扩大,2009年雪佛兰景程新增1.8L排量,在中级车市场竞争力大大增加。
2007年3月9日 雪佛兰新一代景程EPICA登台亮相。上海通用汽车在雪佛兰新一代景程EPICA发布当日,即宣布在全国166家雪佛兰品牌经销店同步开始销售。
2013款景程,在2012年11月份上市,主要在外形、内饰和配置方面都做了改变,上市后将主攻15万以下的中级车细分市场。但是,2012年2月,迈锐宝上市之后,景程的命运越来越不济,月均销售不到2000辆。
2013年销售18290辆,2014年销售16000辆,形势一年不如一年。2015年更是没有销售数据了,据说是厂家是“捂着”不卖,景程得了“压库之王的美誉”,守着不卖憋大招。
从以上可以看出,景程早已不在通用的主推范围内了,本次打折促销的4000台是不是库存车,真不好说;而且六折促销力度之大也很少见。
由此可以看出,汽车电商在价格上没优势,所谓的打折促销必有反常。早就停止销售的景程,对专卖店的影响也很小,这次来的不是狼,是披着狼皮的羊,只是一场清库存大甩卖。
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