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随着整体市场容量的不断萎缩和玩家的不断涌入,今年的微型电动车市场显得异常“卷”。去年火热程度仅次于五菱宏光MINI EV的奇瑞QQ冰淇淋,今年接连被长安Lumin和吉利熊猫mini打败。
为提高竞争力,8月23日晚间,奇瑞汽车旗下奇瑞新能源推出了全新款QQ冰淇淋,续航里程包括120km、170km和205km三种,厂商指导价为2.99万元~5.29万元。和今年很多车企推出的新车一样,奇瑞QQ冰淇淋也采取了“加配不加价”的策略,新车在外观设计、配置、动力以及续航方面均进行了升级,但入门级车型价格和老款仍一样。
不仅如此,奇瑞新能源还在微型电动车上重启了曾经的“国民车”QQ的品牌标识。上述全新奇瑞QQ冰淇淋车标从之前的“A”字标换成了“Qq”车标,同步亮相的奇瑞小蚂蚁也同样换上了新车标。另外,自奇瑞QQ停产后停办了十年的奇瑞QQ文化节也得以“复活”。
公开资料显示,奇瑞QQ于2003年正式上市,这一年,奇瑞汽车还名不见经传,因为缺乏造车资质,新车还只能“挂靠”在上汽集团底下。但也正是这款车,让奇瑞汽车红极一时。初代奇瑞QQ凭借低廉的售价和可爱的外形,“血洗”国内的微型车市场,在2005年月销量成功破万,又在2011年实现累计销量破百万辆。
在第一代奇瑞QQ后,奇瑞汽车又陆续推出了奇瑞QQ3、三箱车版本的QQ6、QQme等,但后面推出的车型销量都不太理想。在中国车市消费不断升级的大背景下,奇瑞QQ自2014年开始停产。
到了2021年,随着五菱宏光MINI EV的爆火,奇瑞新能源又看到了微型电动车市场的机会,并决定重新拿出“QQ”这张名片,在2021年年底推出了奇瑞QQ冰淇淋。该款车型在2022年就卖出了超9.6万辆,在微型电动车市场中的销量排名仅次于五菱宏光MINI EV。
但今年以来,奇瑞QQ冰淇淋却遭遇了和燃油款奇瑞QQ同样的挑战,一方面微型电动车市场在大幅萎缩,另一方面其竞争对手频出,长安Lumin和吉利熊猫mini的出现抢夺了部分市场。
在此背景下,为复刻奇瑞QQ曾经取得的辉煌,奇瑞新能源如今再次开启“QQ模式”,给旗下两款微型电动车用上了“Qq”的车标,并重新运用起了粉丝文化。
“粉丝”早已不再局限于娱乐圈这一行业,不管是互联网还是传统制造业,都在大打粉丝牌,汽车行业也不例外,目前的典型案例便是蔚来汽车。奇瑞控股集团总经济师、新闻发言人金弋波在奇瑞QQ文化节上表示,奇瑞QQ早在近20年前就开始打造粉丝文化,奇瑞QQ在巅峰时期的全国QQ车友会有100多个。
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