林肯之道价格(尊重产品依旧是新时代下的林肯之道)

科技 2023年12月08日 01:41 360 admin

[爱卡汽车爱卡独角SHOW 原创]

多年前谈及豪华车，我们会联想到大气的外观、柔软舒适的真皮座椅以及平顺安静的动力。时过境迁，新时代的豪华，早已不满足于简单的舒适需求，在视觉、触觉甚至是味觉层面以及智能化维度都有了新的标准。王传福曾说过：传统豪华看车标，新能源豪华看技术。林肯作为美式豪华的代表之作，如今真的只看车标吗？林肯的美式豪华，在新能源时代还适用吗？本期《爱卡独角SHOW》，我们就来聊一聊新时代的美式豪华。

· 新时代的豪华

时间追溯到2014年，“蔚小理”等一大批新势力相继成立，与此同时，中国汽车市场发生了两个显著的变化。一是行业结束了高速增长，二是新能源市场开始高速发展。

蔚来用堪称“车圈海底捞”的贴心服务，在初期赢得了不少人的簇拥。当时依托于社交媒体的快速传播属性，蔚来的服务标签很快便家喻户晓。无论是否有购车意向，大家在茶余饭后提到蔚来时，都会感叹其优质的服务。然而从另一个角度看，消费者在花几十万购买一台车后，对于该品牌服务质量的夸赞远高于产品本身，这对于车企来说似乎并不是长久之计。实时也正是如此，因为高昂的人力物力成本，如今的蔚来开始大幅精简自己的服务开支。从NT2.0平台的新车开始，蔚来也开始不断强调把重心回归到产品本身。

而理想汽车的打法似乎比蔚来要高明一些，从推出的第一款车型理想ONE开始，就瞄准了家庭用户。后来的L系列车型，更是凭借“冰箱、彩电、大沙发”这些看似技术含量并不高，但直击用户痛点的配置与设计，赢得了不少家庭用户为其买单。而这一部分消费者，对品牌光环并不太在意，他们想要的，是一台自己以及家人开着用着都舒心的车，这样看来，似乎理想还真是难寻对手。

不难看出，理想是注重产品的，但与豪华品牌不同，它更善于从产品的实用性与便利性上带给用户愉悦感，而在为用户营造尊贵与舒适的豪华感方面，与传统豪华品牌还有着不小的差距。

· “林肯之道”的初心

同样是2014年，林肯进入中国市场，当时中国汽车市场和豪华车市场的格局都已定型。在豪华车市场，德系三驾马车牢牢占领了消费者的心智，雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华品牌也拥有一大批拥趸，它们都在中国市场分到了一块蛋糕。

而面对中国豪华车基本稳定的格局，林肯并没有选择与BBA硬碰硬，而是选择了差异化策略。

差异化策略的一个重点就是“林肯之道”所代表的服务体系，它确实起到了帮助林肯提速的作用。2015年，林肯的销量达到11630辆，此后两年均保持了较快的发展，2017年销量突破5万辆，创下品牌入华以来的新高。林肯之道的服务也被众多车主称赞。

当用户踏入林肯之道体验中心时，首先感受到的并非强烈的购车压力，而更像是走进一家温馨的咖啡馆。接待人员不急于询问用户心仪的车型，而是亲切地问道：“您想喝点什么呢？”并立即介绍了六种精选饮品和四种小吃供选择。这种待遇消除了用户与林肯之间的疏离感，同时也展现出对林肯品牌历史发展的热情。在这里迎接用户的工作人员被称为“首席顾问师”，他们不仅仅是销售员或产品讲解员，更是代表林肯全面了解用户喜好的人。

步入林肯中心的二楼，车主们能够免费享受一个属于他们的天地。这个空间可以预约举办聚会、庆祝生日宴会，甚至可以作为简短会议或工作室使用。通过林肯之道App，人们同样可以预订饮品和场地，将林肯中心打造成自己的活动空间。每位踏入林肯中心的人都仿佛感受到了“欢迎回家”的待遇，让他们不仅仅是一辆车的主人，更像是成为了林肯大家庭的一员。

面对汽车市场的变化，林肯没有打“价格战”。在过去几年尤其是国产化战略开启的两年里，依托“三个坚持”（林肯之道、美式豪华和价值营销），林肯守住了美式豪华汽车品牌的原则，通过主打美式豪华的高价值产品和贴近终端用户的“林肯之道”尊崇服务，赢得了不少消费者的青睐。

2020年，林肯的销量再创新高，突破6万辆，增速重回“正轨”达到32%。2021年，林肯再次创造了品牌入华以来的新纪录，销量达到9.16万辆，这让中国超越了北美市场，成为了林肯品牌全球最大的单一市场。

“林肯之道”的初心

· 坚守初心更重产品

汽车不同于酒店，作为豪华汽车品牌，服务一定是品牌锦上添花的附加项，但一定不是其核心竞争力。作为一辆汽车，品牌的豪华感更多地应该体现在产品本身上，包括但不限于外观内饰设计、硬件性能水平等等。

林肯为了满足更多中国客户对豪华智能产品的需求，坚持推进国产化，并在智能化方面投入了大量精力与成本。对于林肯汽车未来的发展，林肯中国总裁朱梅君曾表示，林肯已经跨越了“起步阶段”（2014-2022），进入到发展再提升的第二阶段。在这一阶段，从2023年开始，工作重心是让更多的人喜欢上林肯。

读到这里，或许你不禁要问，林肯能够值得我们喜欢的有什么呢？在今年上海车展，全新一代林肯航海家Nautilus全球首发并上市。这款大型美式豪华SUV提供了三款车型，售价范围在32.88-37.88万元之间。随后，全新林肯冒险家Corsair作为一款定位全新紧凑型豪华SUV的车型也正式上市。该车推出了5款车型，官方指导售价为24.58-34.58万元。

先来说说冒险家。全新林肯冒险家不仅在同级别中实现了最大的空间，而且几乎与中型SUV媲美。长宽高分别为4612/1887/1630mm，轴距为2711mm。相比之下，同级竞品奥迪Q3的尺寸为4495/1848/1616mm，轴距为2680mm，在空间方面远不及前者。奔驰GLB与全新林肯冒险家相比，后者的车宽更胜一筹，乘坐体验也跨过了GLB，堪比中型SUV奔驰GLC。中国消费者对空间的钟情，是远胜于其他方面的，不得不说在这方面，林肯拿捏得十分到位。

林肯冒险家全系标配了27英寸超宽大屏和12.3英寸全液晶仪表盘，形成贯穿式显示屏。与主流的悬浮式大屏相比，采用了半嵌入式设计，更加协调美观。需要注意的是，在豪华紧凑SUV中，只有林肯一家配备了27英寸贯穿式全景屏。这款贯穿式大屏的分辨率达到了令人惊叹的4K级别，色域达到82%NTSC，亮度最高可达1000nit，已经达到显示屏领域的顶级水平。考虑到不同场景的需求，全新林肯冒险家Corsair的贯穿式全景屏可以自由切换分屏显示内容，让副驾驶乘客在旅途中也能够更多地参与，并享受平等的互联体验。此外，车辆还配备了双区蓝牙功能，副驾驶乘客可以通过蓝牙耳机独立接入显示内容。不仅能够让驾驶者专心驾驶不被外界干扰，还能让副驾乘客享受惬意的旅途时光。

再来说说林肯航海家。全新一代林肯航海家的环抱式大屏同样定义了同级别的新标准。坐进车舱内，首先映入眼帘的是双23.6英寸环抱式4K超高清屏，下方还配备了一块11.1英寸的触控屏，车辆的所有功能和设置都可以通过这个屏幕进行操作。需要强调的是，全新一代林肯航海家的环抱式大屏与前风挡完美融为一体，并不存在遮挡视线的情况。这样的设计，林肯一定更多的汲取了新能源时代的优秀设计案例，以及对消费者做了充分的用户调研，在视觉观感以及功能性上取得了良好的平衡。

全新一代林肯航海家在内饰细节方面采用了触感细腻的牛皮、精致的法式缝线以及大量的高档木材，营造出浓郁的豪华感。中国消费者对于豪华品牌的内饰细节设计尤为看重，真皮、缝线、木材等，无一不是中国消费者喜欢的审美点，外加恰到好处的色彩搭配与精致的做工，很难不让消费者啧啧称赞。

安静程度，也是衡量一台豪华车的重要标准。航海家配备了35项标配的“声学包”配置，包括引擎盖隔音垫、吸音顶棚、立柱吸音棉、备胎隔音垫等。此外，还有46个聚氨酯密封胶块和标配的ANC主动降噪系统。特别值得一提的是，新车在前风挡和前后车窗都采用了同级别唯一的5层隔音玻璃结构，并配备了同级别独有的三层动态密封条。综合来说，无论是发动机噪音还是风噪、胎噪，这套隔音系统完全将它们隔离在车厢之外，让驾乘者享受静谧的旅程。而作为豪华品牌，这样的NVH表现是理所应当的，但大部分所谓的豪华品牌，为了进一步降低成本，早已舍弃了这些，只有林肯一直在坚持。

新能源智能化时代，智能辅助驾驶是不得不提的一方面，也是一家车企赖以生存的新的发展方向。林肯航海家搭载了林肯BlueCruise主动驾驶辅助功能。驾驶者只需使用i-ACC智能自适应巡航系统和LCA车道居中辅助，就可以根据设定的巡航速度，结合地图和道路限速标识，实现自动控制最高车速并跟车行驶。ALC自动变道辅助功能可以在多车道行驶时自动完成变道，为驾驶带来更多便利。在LDW车道偏离预警功能和LKA车道保持系统的辅助下，车辆会根据车道线自动居中行驶，降低驾驶疲劳。这套辅助驾驶系统在前不久敦煌的试驾之旅中进行了深度体验，无论是加减速的控制还是大曲率弯道下车辆居中能力，都非常成熟，堪比老司机的驾驶技术。

· 距离自己的高光时刻越来越近

中汽协数据显示，4月份，我国汽车产销量分别达213.3万辆和215.9万辆，环比分别下降17.5%和11.9%，同比分别增长76.8%和82.7%。1至4月，我国新能源汽车产销量分别达229.1万辆和222.2万辆，同比均增长42.8%，市场占有率达27%。

尽管每天各种铺天盖地的电动车新闻，但从数据来看，未来几年的汽车市场，燃油车仍将占据大部分份额。

在这个豪华品牌都在凭借品牌光环售卖溢价的年代，林肯是为数不多将真正的豪华贯穿整个车系的品牌，无论是20万元级别的林肯Z，还是上百万的领航员，都会让你觉得每一分钱都花在了产品上，而不是为品牌买单。所以在这个品牌光环在消费者心中的比重越来越低的时代，林肯距离自己的高光时刻也越来越近了。

据悉，今年除了全新林肯冒险家和全新一代林肯航海家两款车型上市外，林肯还将在电动化转型上向前迈出第一步，通过推出比燃油车性能更强、能耗更低、舒适性更好且智能科技更高的混动产品，刷新用户对“百年林肯”的技术新认知。

全文总结：作为中国豪华市场的后来者，林肯在产品与服务细节方面早已远超大部分自称豪华的品牌，而这些只有当你踏入林肯中心，或驾驶林肯的产品一段时间后，才能真正领略到林肯那些细致入微的豪华感。这也正是为什么真正体验过“林肯之道”的人会给林肯引流。作为拥有百年历史的美系豪华品牌，尊重产品，是林肯给人留下最深刻的印象，也是这个时代屈指可数的值得尊敬的造车理念。

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