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2024-09-20 4
今日汽车头条获悉,大众汽车沿用9年之久的“Das Auto”的广告标语将遭弃用。而目前看来其原因是,Das Auto标语对于当前的大众汽车来说是不可承受之重,大众汽车需要向外界展示出更加低调谦逊的品牌形象。
日前,据德国《经理人杂志》报道称,在拜仁慕尼黑球星托马斯·穆勒加盟录制的最新大众广告宣传片中,片尾并未出现“Das Auto”的标志性字样。《经理人杂志》称,该标语今后将遭大众汽车弃用。
对此,大众汽车官方也随即向媒体证实称,这条大众汽车沿用了9年之久的“Das Auto”的广告标语将逐步淡出。另据大众一位发言人声称,新的标语将在全球范围内分阶段推出。不过,汽车头条记者发现,目前在大众汽车官方网站、Youtube、Twitter等官方账号上, “Das Auto”字样依然还在,新的标语暂不得而知。
据了解,“Das Auto”的广告标语源于2007年,是今年因大众汽车“排放门”事件刚下台的前大众集团CEO马丁·文德恩所推出。“Das Auto”是德语词,可理解为“这就是汽车”,彰显了大众汽车的霸气与自信。2007年文德恩接替毕睿德出任大众集团CEO,在当年的法兰克福车展上,推出了“Volkswagen-Das Auto”这个新的广告标语。根据文德恩的解释,只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业,才有权自称掌握汽车真谛,成为汽车的象征。
如今,大众汽车因“排放门”事件急需品牌形象重塑。在今年11月份的广州车展上,大众中国首次将slogan从“车之道,唯大众”改成“车之道,为大众”引得舆论一片称赞。对于大众汽车来说,暴风雨过后,放下架子重塑品牌形象,也重拾消费者的信心将是必须要走的路。
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