丰田辱华广告(一则“辱华”汽车的背后故事)

手机 2024年01月16日 14:35 824 admin

2003年，日产车系丰田汽车的一个广告宣传片在国内引起了轩然大波！

一辆“霸道”汽车停在一座石桥上的两只石狮子前面，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子则向下俯首做拜服状。

一旁广告词赫然写着:“霸道，你不得不尊敬。”

这种赤裸裸的挑衅行为实在让人愤恨，才过了短短几十年的时间，日本就已然忘记了卢沟桥上面发生的事情了吗？他们可以忘记自己的所作所为，但是我们却是一直牢记铭心！

当时刚成立没多久的一汽丰田总经理古谷俊男公开宣读道歉信，进行了紧急公关，丰田霸道在2004年改名为“丰田普拉多”。

好了伤疤忘了疼，他们又不知廉耻地发布了另外一则广告，瞬间让好不容易安抚下去的民众暴怒起来！

只见广告的画面上显示丰田的一款汽车“陆地巡洋舰”行驶在一处荒凉，泥泞的道路上，后面拖拽一辆明显是国产卡车并在上面涂画一些冲锋枪和军大衣等军用物品，这又是什么含义？！

丰田巡洋舰同样也遭到了抵制，为了销量，压力之下丰田将“陆地巡洋舰”的名字改为”兰德酷路泽”。

值得让日本车商庆幸的是，好在当时的互联网并不发达，导致一些人就没有了解过这件事情的原由，依旧有许多人购买这款车，车辆的销量依旧很好。

但是经过越来越多人的声讨最终日本丰田公司还是不情愿的发表了道歉，连撅两次！

只不过这样道歉在他们的心里已经是例行公事。

因为他们就是喜欢“撅”！就是知道“撅”完之后，万事大吉！

这两则广告的出品方来自北京的盛世长城广告公司！

虽然是中英合资公司，但是进入中国已经有十几年，大多数员工都是中国人，而且有很多国内客户。

盛世长城北京分公司的杜小姐解释了这两则广告的创意初衷。

杜小姐说，因为丰田霸道是一款高档越野车，它的广告诉求是要彰显“霸道”在都市行驶中的威风感！

“石狮作为城市的象征物出现的，石狮在饭店门口、广场上非常常见。它和卢沟桥的石狮没有必然联系。

至于丰田陆地巡洋舰广告，“陆地巡洋舰”帮助藏羚羊的保护者完成艰巨工作，而后面的卡车是用来装盗猎品的工具。

而且杜小姐称这不会影响到陆地巡洋舰的电视广告会正常播出！

总经理日本人古谷称解释了广告的投放程序。他们表示，盛世长城广告公司的投标方案是在５家广告代理商中脱颖而出的。而且在广告投放前，他们做了４至５次严格的审核。

“我不知道石狮子是中国文化的代表，类似的狮子在日本也有很多！”

中国人民大学商学院从事广告研究多年的陈冠教授说，这是“广告设计者无心之过！”

清华大学社会学系的社会学家郭老师也在说，

尽管中国的狮子已经符号化，但是并没有太明确的象征性。

前事不忘后事之师？！，时隔已经二十年，林林总总，我们已经全然忘记，“宝马冰淇淋”真的不是意外！

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